La top model Ashley Graham ha lanciato, insieme alla Medici Ermete, un Lambrusco secco fieramente “made in Reggio Emilia”
Sembra una storia improbabile, quella che mette insieme una top model statunitense icona della body positivity e un vino come il Lambrusco, icona della rivoluzione contemporanea del bere, grazie ad uno storico produttore di bolle emiliane di Gaida di Reggio Emilia… ma è realtà. Tre anni fa, tutto ha inizio con un messaggio inaspettato: Ashley Graham, la modella curvy incoronata da Maxim come “donna più sexy del mondo”, scrive in DM su Instagram ad Alessandro Medici, Direttore Commerciale e Marketing della Medici Ermete. I due si conoscono e scoprono di avere una passione in comune: quella per la bolla emiliana più famosa nel mondo. Passione scontata per il primo, meno per la seconda: nasce da quell’incontro la voglia di creare insieme un nuovo prodotto, presentato a febbraio 2026 al mercato americano: “Lucci”, un Lambrusco Doc Reggiano secco “rinfrescante, bilanciato, perfetto per godersi la vita”.
“Ashley Graham è una grande fan del Lambrusco e da tempo accarezzava l’idea di lanciare un proprio brand di vino” racconta Alessandro. “Io non ho dovuto fare altro che invitarla a visitare l’Emilia-Romagna per fa sì che la cosa si concretizzasse”.
La Graham, che ha visitato Reggio Emilia lo scorso anno, si è definitivamente innamorata dei panorami della pianura e degli emiliani, approfondendo sul posto la propria conoscenza dei terreni, degli uvaggi e del territorio. “A noi sembra strano che persone così lontane dalle nostre terre e dalla nostra cultura conoscano, apprezzino e amino i nostri prodotti. Noi reggiani invece facciamo ancora fatica a costruire una narrazione forte della nostra identità. Eppure, l’agroalimentare è l’unica filiera che non può essere delocalizzata”.
“Lucci”, di cui la Graham è fondatrice e proprietaria di maggioranza, è un lambrusco secco (50% Salamino, 50% Marani), che si fa testimonial di Reggio Emilia nel mondo, anche grazie a un’etichetta e una comunicazione che ammicca al mondo della provincia e della campagna italiana, strizzando l’occhio da un lato alla “dolce vita”, dall’altro alla facilità e immediatezza del Lambrusco. “La Graham non è solo appassionata di Lambrusco, ma da brava imprenditrice ne aveva intuito le straordinarie potenzialità: la bolla emiliana è un vino gastronomico, di basso grado e facile bevuta, divertente e adatto a qualsiasi contesto, caratteristiche che lo rendono un vino estremamente contemporaneo, che ben si adatta alle abitudini delle giovani generazioni”.
Cover: Ashley Graham