Per il National Pinsa Day, Di Marco porta tra le strade di Manhattan centurioni, Vespe d’epoca e un imperatore in lettiga, trasformando il racconto del Made in Italy in una spettacolare attivazione urbana.
Il Made in Italy ha scelto New York per raccontare una delle sue espressioni più contemporanee. In occasione del National Pinsa Day, celebrato negli Stati Uniti il 28 maggio, Di Marco, azienda che ha inventato e diffuso nel mondo la Pinsa Romana, ha portato a Manhattan un’azione urbana dal forte impatto scenografico, costruita tra ironia, cultura pop e immaginario romano.
Dal 26 maggio, alcuni luoghi simbolo della città sono stati attraversati da una singolare “invasione” di centurioni: in metropolitana, a Central Park, su skateboard tra le avenue, tra il pubblico di una partita di baseball o alle prese con un hot dog per strada. Un racconto visivo pensato per sorprendere i newyorkesi e accendere la curiosità intorno a un prodotto italiano sempre più riconoscibile anche fuori dai confini nazionali.
Il momento più spettacolare è arrivato il 28 e 29 maggio, quando ha fatto il suo ingresso l’“Imperatore della Pinsa”, trasportato a bordo di una lettiga romana e accompagnato dal suo esercito di centurioni. Accanto alla dimensione teatrale, l’iniziativa ha previsto anche un contatto diretto con il pubblico: i figuranti hanno attraversato Manhattan a bordo di Vespe italiane distribuendo voucher per assaggi gratuiti e invitando i passanti a celebrare la giornata dedicata alla pinsa.
Leggera, fragrante e caratterizzata da un impasto a lunga lievitazione, la Pinsa Romana rappresenta oggi una delle evoluzioni più dinamiche della tradizione gastronomica italiana. Di Marco, che ne ha codificato la ricetta originale, è presente in oltre 70 mercati e guarda agli Stati Uniti come a uno dei territori più strategici per la crescita internazionale del prodotto.
L’attivazione newyorkese è stata amplificata da creator, influencer e media locali, mentre contenuti video realizzati con l’Intelligenza Artificiale hanno portato l’esperienza anche a Los Angeles e San Francisco. La presenza negli USA si rafforza inoltre con un chiosco dedicato presso Eataly Flatiron per un mese e con una distribuzione significativa nei punti vendita Eataly del Paese.
Per qualche giorno, Manhattan ha parlato romano. E la Pinsa Romana ha trasformato il suo racconto in una vera operazione lifestyle.